[미리분석] 디지틀조선, 외인 '환골탈태' 눈치챘나

18일 개장을 앞둔 가운데 디지틀조선이 상승세를 이어갈지 관심을 끈다. 전일 디지틀조선은 2.1%(50원) 오른 2350원으로 마감했다.

최근 외국인은 디지틀조선을 꾸준히 사 모으고 있다. 지난 5일부터 전일까지 단 하루를 제외하고 순매수를 지속했다. 이기간 외국인 보유 지분은 0.19%에서 0.31%로 확대됐다.

디지틀조선은 조선일보의 뉴미디어 계열 자회사로 인터넷, 방송, 옥외전광판, 전산, 교육서비스 사업을 한다. 인터넷 부문에선 '조선닷컴(chosun.com)'을 통해 온라인 신문 서비스를 제공하고 있으며, 방송은 '비즈니스앤TV(Business& TV)' 채널을 관리하고 있다. 전산은 그룹의 전산 시스템을 관리하는 분야다. 반기 말 사업부문별 매출 비중은 인터넷 27%, 케이블방송 27%, 전산 36%, 교육서비스를 비롯한 기타 7%다.

다양한 사업을 운영하고 있지만, 디지틀조선의 주 수익원은 광고다. 매출의 절반이 넘는 인터넷 뉴스, 케이블방송 등의 미디어 사업이 광고수익 기반의 서비스이기 때문이다. 광고수주를 늘리기 위해선 싸이트의 방문율과 페이지뷰, 케이블방송의 시청률이 올라야한다. 사업보고서에 따르면 코리안클릭 집계 결과 조선닷컴은 올 6월 평균 종합일간지 분야에서 점유율 1위, 전체 사이트에서 7위를 차지했다.

상반기 매출액은 213억원으로 전년 동기 대비 18% 늘었다. 영업이익은 35억2000만원으로 274% 증가했으며, 순이익은 36억8000만원으로 247% 늘었다. 이익이 급증한 이유는 작년 상반기 적자를 낸 방송 사업부가 턴어라운드에 성공, 18억원의 영업흑자를 기록했기 때문이다. 증권업계에 따르면 디지틀조선은 비용절감 및 효율성을 높이기 위해 방송 부문 구조조정을 실시했다.

▷ 피오트로스키 점수 9점 만점에 ‘8점’

실적이 개선된 가운데 기업의 체질도 긍정적으로 바뀌었다. 아이투자에서 개발한 ‘피오트로스키 점수판’을 활용하면 기업의 체질개선 여부를 파악할 수 있다. 디지틀조선의 2분기 피오트로스키 점수는 9점 만점에 8점을 받았다. 이는 전년 동기보다 2점 오른 수치다. 항목별로는 수익성, 효율성 부문에서 각각 1점을 추가로 취득했다.

피오트로스키 점수는 기업의 수익성, 안전성, 효율성을 9가지 항목으로 나눠 각 1점씩 9점 만점으로 평가한다. 미국 스탠포드 대학교 경제학과의 조셉 피오트로스키 교수가 개발한 종목 평가 방법이다.