[4Q 프리뷰] 나스미디어, 온라인 DA 광고 호조

2020년 4분기 나스미디어의 본사 실적은 양호하나 자회사 플레이디는 부진한 실적을 기록할 전망이다.

13일 증권업계에 따르면 최근 1개월간 증권사에서 추정한 나스미디어의 2020년 4분기 매출액은 308억원, 영업이익은 87억원으로 2019년 4분기와 비슷한 실적을 낼 전망이다.

신한금융투자 홍세종 연구원에 따르면 핵심 부문인 온라인DA 부문에서 기존 게임에 가전과 금융 광고주들의 비용 집행이 더해지는 점이 긍정적이다. 옥외광고는 코로나19로부터 회복이 시작되면서 10%를 웃도는 성장이 기대된다. 다만 모바일 플랫폼의 경우 커머스 광고주들의 비용 집행 감소로 역성장할 전망이다.



연결로 인식되는 자회사 플레이디의 4분기 매출액 추정치는 76~79억원으로 전년 동기 86억원 대비 감소가 예상된다. KTB투자증권 남효지 연구원은 "검색광고(SA) 부문에서 대형 광고주 대행 축소 영향은 여전하나 중소형 광고주 영입이 지속되고 있어 점진적인 회복 추세다"라면서 "신사업인 커머스 부문도 작년 11월 2가지 제품을 출시했고 초기 판매 성과는 양호한 것으로 파악된다"고 전했다.



나스미디어는 KT계열 광고매체 판매 대행업체로 광고매체 판매 대행을 통한 렙수수료가 주 수익원이다. 올해는 모회사인 KT의 고객군과 데이터를 활용한 커머스 사업과 퍼포먼스형 광고 서비스를 준비하고 있다. 증권업계에 따르면 올해 빠르면 1월, 늦어도 2월에는 출시될 전망이다. 나스미디어가 올해 기존 사업 성장에 신사업 성과도 더해져 성장을 이어나갈지 귀추가 주목된다.

나스미디어의 매출과 이익은 다소 부침을 겪었다. 특히 올해는 코로나 영향으로 상반기에 전년 동기 대비 부진한 성적을 기록했고, 3분기는 이익이 개선됐다. 2020년 3분기 연환산(최근 4개 분기 합산) 매출액은 1105억원, 영업이익은 258억원이다.

올해 전망은 긍정적이다. 최근 한 달간 증권사들은 올해 나스미디어 연간 매출액을 전년 대비 14% 증가한 1264억원, 영업이익은 전년 대비 28% 늘어난 323억원으로 예상했다. 주력 부문인 별도 온라인(DA)과 옥외 광고 성장에 자회사 플레이디의 회복이 더해질 전망이다.

나스미디어 주가는 작년 12월 2만7000원 아래로 떨어진 이후 지속 반등 중이다. 이날 오후 2시 현재 주가는 전일 대비 2.8% 오른 3만2800원에 거래되고 있다. 같은 시각 시가총액은 2871억원으로 작년과 올해 연간 영업이익 추정치의 각각 11.4배, 8.8배다.