“제일기획, 4Q 호실적 내년에도 지속 전망”- NH

NH투자증권은 1일 제일기획에 대해 4분기 호실적을 거두고, 내년에는 신사업 중심의 고성장이 이어질 것으로 내다봤다. 이에 투자의견 ‘매수’를 유지하고, 목표주가는 기존 3만1000원에서 3만5000원으로 상향 조정했다.

4분기 성수기 효과에 월드컵 특수가 더해져 실적 개선세가 이어지고, 데이터테크, 메타버스 등 신사업 중심의 안정적인 성장세가 내년에도 이어질 것이란 분석이다.

이화정 NH투자증권 연구원은 “제일기획의 4분기 연결 기준 매출 총이익은 전년 대비 22% 늘어난 4459억원, 영업이익은 같은 기간 46% 늘어난 951억원으로 호실적이 기대된다”고 밝혔다.



이 연구원은 “본사의 경우 월드컵 특수가 더해지면서 캡티브 광고주는 물론 리오프닝(경기활동 재개) 수혜 비캡티브 광고주들의 집행 회복세가 이어지고 있다는 점이 긍정적”이라며 “해외도 성수기 효과에 월드컵 특수 더해지며 고성장세를 이어질 것”이라고 말했다.

이어 “3개 분기 연속 50% 이상의 고성장을 보여온 북미의 경우 대행 범위 확대를 통한 업사이드 포텐셜이 풍부하다”며 “특히 커머스 고객관계관리(CRM) 등 통합 디지털 서비스 중심으로 전 지역에서 안정적 성장세를 시현할 것”이라고 봤다.

내년에는 경기 둔화 국면에서도 신사업이 차별화된 성장세를 보여줄 것이란 전망이다. 이 연구원은 “닷컴 사업과 종합 마케팅 솔루션 등 퍼스트파티 데이터 관련 경험이 풍부한 가운데, 메타버스 관련 신사업 확장도 선제적으로 준비돼 있다”며 “캡티브 중심의 실적 안정성, 중장기 성장성에 배당까지 삼박자를 갖춘 사업자”라고 평가했다.