28년만에 얼굴 바꾸는 한섬, "1Q 실적 기대치 상회"


현대백화점그룹 한섬이 28년만에 처음으로 여성복 ‘타임’의 BI(브랜드 아이덴티티·Brand Identity)를 바꿨다.


한섬은 타임 브랜드의 새로운 ‘로고’와 ‘슬로건’을 선보인다고 13일 밝혔다. ‘타임’의 새 로고는 기존의 영문명으로 이뤄진 로고 타입의 선을 단순화시켜 직관적이고 세련된 감성으로 재해석한 디자인이 특징이다. 새로운 슬로건은 ‘포에틱 씬즈(POETIC SCENES)’으로 정했다. ‘일상의 차원을 뛰어넘는, 은유적 스타일’이라는 뜻을 담았다.


한섬은 ‘타임’의 새 로고와 슬로건을 현대백화점 압구정본점·무역센터점·더현대 서울 매장 및 더한섬닷컴과 공식 유튜브 등 온라인 채널에 우선 적용했고, 전국 오프라인 매장으로 확대해 나갈 계획이다.


한섬 관계자는 “이번 BI 리뉴얼은 국내 여성복 1위 브랜드 ‘타임’의 브랜드 정체성을 재정립해 고객들에게 신선한 울림과 영감을 전달하기 위해 진행됐다”고 밝혔다.




한편 이날 한화투자증권은 한섬에 대해 오프라인 채널의 빠른 회복으로 올해 1분기 실적이 시장 기대치를 상회할 것으로 전망된다며 목표주가를 5만1000원으로 올렸다. 투자의견은 매수를 유지했다.


한화투자증권은 올해 한섬의 1분기 연결 기준 매출액과 영업이익은 전년대비 각각 26.0%, 32.7% 늘어난 3421억원, 388억원으로 시장 기대치를 상회할 것으로 봤다.


또 지난 2월 이후부터 백화점 채널을 중심으로 소비가 빠르게 회복돼 오프라인 채널 매출액이 코로나19 이전 수준으로 개선될 것으로 전망했다. 온라인 매출액도 전년 고성장에 따른 베이스 부담은 있으나 성장세가 이어질 것으로 봤다.



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