GS리테일, GS25 설맞이 선물 상품 마케팅

GS리테일의 편의점 브랜드 GS25가 신년을 맞이해 명절 선물 상품을 준비했다.

이번 설 명절 상품은 1코노미(혼자만의 소비 생활을 즐기는 것)와 프리미엄 상품 수요의 증가 트렌드가 반영돼 초프리미엄 와인, 스몰 럭셔리(HERMES클릭H팔찌 등) 상품, 경자년 기념 순금 코인 상품을 비롯한 농축수산품, 소형 가전, 홈트레이닝 기구 등 다양한 선물 세트가 준비됐다. 고객은 전국의 GS25에서 직접 구매하거나 점포에 비치된 카탈로그를 통해 주문한 후 택배로 받아볼 수 있다.

GS25가 분석한 자료에 따르면 2019년 설 선물 세트 매출은 전년 대비 18.4% 증가한 것으로 나타났다. 선물 세트의 가격대별 매출 구성비는 5만원 이상 상품이 2018년 36.6%에서 2019년 40.3%로 늘어 프리미엄 상품에 대한 선호도가 늘어나고 있는 것으로 분석됐다. 분류 별 매출 구성비를 살펴보면 소형 가전, 생활 잡화 등의 비식품이 18.8%에서 23.2%로 4.4%포인트 늘었다. GS25는 1코노미 증가와 관련된 홈 트레이닝 기구, 화장품, 명품 잡화 등의 비식품 선물 구매가 점차 늘어나는 것으로 풀이하고 있다.



GS25는 이번 설 명절 한정 수량 상품으로 슈퍼프리미엄 와인 5종을 선보였다. 전 세계 최고가를 자랑하는 3800만원짜리 와인 로마네꽁띠2013과 프랑스 최고의 와인으로 평가 받는 샤또 1등급 와인 5병으로 구성된 ‘5대샤또와인세트’ 2종(각각 550만원)을 비롯한 페트뤼스2014(500만원), 샤또디껨2002(48만원)를 한정 판매한다. GS25가 선보인 슈퍼 프리미엄 와인 5종은 전 세계적으로 최고의 가치를 인정받는 상품으로 판매하는 것 자체가 쉽지 않은 희귀 와인이다.

명품 잡화 상품으로는 에르메스 클릭H팔찌(87만원)와 보테가베네타 인트레치아토 키링 3종(26만원) 등 총 22종의 명품 잡화도 한정 수량으로 선보였다.

이색 아이디어 상품으로는 1000만 반려동물 가구를 위한 반려동물 자동 센서 급식기(5만5000원~8만9900원) 2종과 가심비 상품으로 유명한 브리츠 음향기기 4종 등 다양한 소형 가전, 생활 잡화 상품도 있다.

GS25는 2020 경자년을 맞아 귀여운 쥐가 캐릭터 형태로 디자인된 순금 코인과 순금 카드, 황금열쇠 등의 순금 상품도 기획했다. 순금 상품은 주문제작 방식으로 판매되며, 제작 기간은 7일 정도 소요된다. 완성된 상품은 고급스러운 케이스에 보증서와 함께 담겨 고객이 원하는 곳으로 배송된다. 또한 새해 다이어트, 건강 기원 결심 상품으로 홈트레이닝 소형 운동기구(9900원) 8종도 준비됐다.

GS25는 1월 13일까지 한우, 과일, 수산, 수제햄, 통조림 등 70개 상품을 제휴카드(BC, KB국민, NH농협, 신한, 삼성)로 결제하는 고객에게 기존 10+1, 5+1 등의 덤 증정 상품을 2+1등 더 나은 파격적인 혜택으로 제공한다. 계획적인 소비를 하는 고객을 위해 사전 구매 시 할인 혜택을 누릴 수 있도록 기획한 것이다. 이 밖에도 일부 상품의 경우 GS앤포인트 멤버십 3배를 적립하는 등 고객이 알뜰하게 구매할 수 있는 다양한 프로모션을 제공한다.

GS25는 “편의점에서 명절 상품을 구매하는 고객들이 점차 늘어남에 따라 1코노미 증가와 프리미엄 상품을 점차 선호 트렌드에 부합한 상품들을 다양하게 준비했다”며 “사전 구매 할인 등 파격 프로모션까지 기획함으로보다 계획적인 소비를 하고자 하는 분들에게는 대형 할인점에서 구매하는 것보다 더 알뜰한 구매가 가능하도록 했다”고 밝혔다.