NAVER 뉴스 아웃링크 도입.. 인크로스 등 미디어렙 수혜 기대

NAVER가 여론 조작 논란을 불식시키기 위해 뉴스 편집에서 손을 떼고 아웃링크 제도를 전면 도입한다고 지난 9일 밝혔다. 뉴스를 클릭하면 해당 언론사 홈페이지에 바로 연동되는 방식이다. 이에 증시에선 일부 미디어렙 업체들이 수혜를 입을거란 기대감이 확산되고 있다.

KTB투자증권 이남준 연구원은 "NAVER 뉴스 구독자들의 트래픽이 링크를 타고 언론사 홈페이지로 향할 경우, 매체판매 대행사(미리어렙)는 판매 수수료율 증가와 타겟광고 니즈 증가에 따른 고객 풀(Pool) 확대 등이 전망되는 상황"이라 분석했다.

이와 함께 국내 1위 미디어렙 사업자 나스미디어와 3위 사업자 인크로스에 주목했다. 9일 나스미디어와 인크로스 종가는 각각 6만4600원, 2만8600원으로 1분기 실적 우려감과 함께 최근 1달 간 13%, 4% 내린 상태다. 이런 가운데 이 연구원은 "디지털 광고 산업에서 미디어렙 역할이 확대되는 과정이기에 현재 주가에서 적극적인 매수를 추천한다"고 말했다.

특히, 나스미디어의 경우 전년 동기에 대한 역기저효과로 상반기 실적이 부진하나 인크로스는 시장 기대치에 부합하는 고성장을 기록할 것으로 내다봤다. 그는 ▲스마일게이트를 포함한 게임 고객사 풀 확대, ▲대주주 NHN엔터와의 협력을 통한 타겟팅 광고 솔루션 역량 확대를 근거로 인크로스 1분기 매출액을 전년 동기 대비 57.7% 증가한 99억원, 영업이익은 195% 늘어난 28억원으로 예상했다.