[아이투자 박동규] 4일 개장을 앞둔 가운데 전날 상승세를 보인 SBS콘텐츠허브가 강세를 이어갈 수 있을지 주목된다. 전날 SBS콘텐츠허브는 1.4% 오른 1만800원으로 거래를 마감했다.

SBS콘텐츠허브는 SBS의 방송 콘텐츠를 유통하는 업체다. 사업 부문은 크게 방송콘텐츠 사업과 미디어사업, 엔터테인먼트 사업으로 나뉘며, 부문별 매출액 비중은 각각 46%, 29%, 25%다.

SBS콘텐츠허브는 과거 지상파 매체에만 국한됐던 SBS 방송 콘텐츠를 다양한 매체를 통해 유통, 신규 매출원을 개척하는 역할을 한다. SBS콘텐츠허브는 과거부터 지금까지 케이블 및 IPTV와 같은 뉴미디어를 비롯해 SBS홈페이지를 통한 다시 보기, P2P업체와의 수익배분 등을 통해 신규 시장을 만들어 왔다. 그룹 내에서 해당매체에 대한 독점적 유통권을 보장받고 있어 타 경쟁사의 진입이 사실상 불가능하다. 

SBS콘텐츠허브가 성장하기 위해선 신규 매체를 발굴·개척하는 것도 중요하지만, 무엇보다 콘텐츠의 경쟁력이 확고해야 한다. SBS의 방송 콘텐츠가 흥행할 경우 그만큼 유통이 늘어 실적도 덩달아 증가한다. 특히 드라마의 흥행 여부가 가장 실적과의 관계가 깊다.

이 회사의 연결기준 지난해 매출액은 2010년보다 29% 증가한 2007억원을 기록했다. 반면 영업이익은 5% 감소한 284억원, 순이익은 4.5% 늘어난 228억원을 거뒀다. 회사측은 콘텐츠 및 미디어사업 호조로 매출액은 늘었지만, 지급수수료 및 투자사업 비용이 발생해 영업이익은 감소했다고 설명했다. 지난해와 비교시점인 2010년 실적은 한국채택국제회계기준(K-IFRS)에 따라 작성된 연결 기준 실적이다. 

업계에서는 향후 SBS콘텐츠허브가 스마트폰, 태블릿 PC와 같은 스마트 기기를 통한 방송물 판매 시장을 열어갈 것으로 내다보고 있다. 또한 IPTV와 스마트TV의 상용화 등 콘텐츠 소비패턴의 변화까지 예상되면서 기대감은 더욱 부풀고 있다. 이렇게 플랫폼이 다각화 될 경우 콘텐츠 유통 시장은 더욱 커지고, 평균단가까지 높아져 실적 성장해 진다.

스마트 기기로의 플랫폼 확대를 위해선 무선통신망 변화가 중요하다. 최근 무선통신망은 3G에서 4G LTE로 시대로 접어들고 있으며, 이에 업계에서는 스트리밍 다운로드가 음원중심에서 동영상까지 확대될 것으로 내다보고 있다. 현재 3G 상에서는 다운로드나 스트리밍이 속도 등의 이유로 원활치 않으나 4G LTE 에서는 빠른 속도로 동영상 다운로드가 비교적 수월하다. 그러나 3G와 다르게 4G LTE가 데이터 무한 요금제가 존재하지 않다는 점은 부정적인 요소다.

해외 시장을 통한 성장 가능성도 점쳐진다. 일본에 불고 있는 한류 열풍으로 한국 드라마가 큰 호응을 얻고 있는 가운데, KDB대우증권 최지후 애널리스트는 국내 드라마 콘텐츠의 질이 점차 향상되고 있고, 제작비용이 일본에 비해 낮아 일본으로의 드라마 콘텐츠 수출이 수월한 상황이라고 분석했다.