Ű(1): Ű ߸ 罽
, Ѷ ֱ Ȳ 캻 ִ. ؿ ܸ ߿ ߿ ȸ Űƶ ִ. ۿ Ű ֱ 캸 ϰ, ۿ Ű ֱ ģȭ µ ν, ܸ 迡 ϰڴ.
Ű Ȳ
Űƴ ڵ 忡 1 ڸ Ű ִ. Űƴ 2 Ѷ ι ġ ְ ִ. ̳ ƽþ ڵ Űư ִ.
ֱ Ⱓ 캸, ˷ Ű ǥ ״ ϴ. ϶ϰ ְ, ̸ ȸϱ ϰ , 귣 ̹ ͼ ϶ϰ ִ. ߽ ߴ Ʈ ( ) Ǵܵǰ , ǰ QD ״ ߡ ʰ ִ.
ٸ Űư Ȱ ִ ü ΰ? ġ Ʈʿ ݳ 쳽 Ű ߸ ִ ؼ мϰ ִ. (Ʒ м ⺻ Ʈ д.)
1. ǰ ξ (Lack of competitive product portfolio)
̱ ڵ ڵ ó 麸 ü ڰ , Replacement Market ̴. Ư, Һڵ ڱⰡ ǰ ⺻ ״ ٸ 鼭 ǰ ȣѴٴ ̴.
2003 ġ鼭 Ʈ ĥ ־ , ũ ߰ ִ ڵ 籸 ܺ ܸ, ״ ΰ ÷ ũ ī .
Űƴ ̷ ´ ǰ, Һڵ ϴ ǰ ξ ߴ. Ű ǰ Ÿ (Bar type) õϷ ַ ̷, δ 7700̳ 9500 Ŀ´, - ʹ ô븦 ռ İ ܸ Ͽ. ̷ ǰ ϱ Ƹ Űƴ ҽ ̰, ̷ ھ ǰ(core product) ϱ Ǿ ̴.
⼭ ִ , ̹ İ ǰ ϴ ⼭ ļ Ǹ, Һ 屸 ݿϴ ٽ ǰ ݵ ÿ ؾ Ѵ ̴.
ڵ ȸ . ڵ ȸ 鿩 ̹ ؼ Ѵ. ̴ ش ȾƼ ø ƴϴ. (̷ ǰ ߺ ̹, ظ ִٰ Ѵ.) 귣 ġ ξ ijī ϴ ȱ ̴. ̰ Dodge ۸ Acura NSX ̴.
Űƴ ռ ǰ ν ǰٸ ٰŷ ű â ߴ δ. ű ũ â ʾҴ. - ũ â ߴ ̴. ܸ ü 信 ִ, ⺻ źź ǰ ߰, ̴ ϶ ̾ Ǿ.
2. 귣 Ŀ ȭ (Weakened brand)
Űƴ īݶ, Ƶ Բ 10 ȿ 귣 Ŀ ϰ ִ. ͺ귣尡 ǥ 2004 10 귣 Űƴ 8 ִ.
Űƴ ַ ̴ 귣 ̹ ȭ ̾ Ǿ. Űƴ ص (cool) ̹ ܸ ȸ翴. ̱ ̵鿡 ϴ 귣 ҴϿ Z̴. ̱ ȭ Ѷ ེ 귣 ̹ ϰ ִ.
, Űƴ Ӹӿ ε, θ ˷ 귣ӿ Ʋ, 귣 νĵǰ ִ ؼ ǹ Ǵ ̴. Űƴ 귣 ̹ ȸϱ ̰, ѹ ȭ 귣尡 ٽ ð ɸ ۿ .
3. ڿ ȭ (Conflict with Network Operators)
Űƴ 40% ȸ翴. ̴ ġ̰, Ű Թ 常 ٸ ū ߰ ־.
Űƴ ڻ Ŵ ϰ, 䱸 ݸ ( ڡ) Ⱦ (?) ư, ̷ ڿ ݸ ᱹ Ǹ ҿ ϶ ̾ Ǿ.
䱸 , ش ڸ Ưȭ (customization) ܸ ð ִ. ڸ ڴ ڻ Ʈ ٷ ִ Ű (hot key) ܸ ø ûߴ. Űƴ ̷ û (inflexible) ڼ ߴ. Ѹ κ տ ܸν ¯ִ µ ̴.
Ű ̷ ڼ ڵ Űƿ ϴ δ Ǿ, ٸ ȸ ã Ǿ. 츮 ܸ ȸ 忡 ־ 濡, ̷ -Űư ̶ ȿ ڸ ־ٰ ִ.
Ѱ, Űƴ ڻ ̿Ͽ, ű â پ ΰġ ؼ ϰ Ǿ. Ŭ ŰƸ ̳, ä Ű Ǹ , ڿ ϴ ƴ϶ Ű ߴ ̾.
Ű ƴ϶ ܸ ű Ϳ â ؼ ۿ . ϵ Ĵ Ͻ , ϵ Բ ΰġ â ִ ַǰ Ĵ з ȯ ļ Ͼ ִ. Űư Ǹϴ ܸ⸸ ص 2 ȴ. ٸ 2 ű 1,000 ־ 2,000 ο ܳ ƴѰ?
ڵ ̷ Ű µ , Űƴ ڵ ġǴ ƴ϶ ڵ Բ ִ ϰ ִٴ ǰ ִ. ̿ ؼ ۿ ڼ 캸 ϰڴ.
4. ȭǴ (Breadth of Competition)
Ʈʴ Űư κ Ʈ й ް ִٴ м ϰ ִµ, ̴ .
- : Z, ҴϿ
- ̵ : Ѷ
- ο : ེ, Sagem
̷ο , ο 忡 ེ SL65, CX70 ø ̿ ä ߰ ְ, Z, ҴϿ ȸ ̿ ο 忡 ȮϷ ̰ ִٴ ̴.
̷ йڿ ϱ Űư ߴ ٷ (ͽ) ̴. Űƴ ⺻ ȸ̴. ̴ Ǹ ٺ л (spread-out) ȿ Ŀ ϴ ̶ ְڴ. ̷ Űƴ ڻ ǰ Ȯ ν, ڻó Ͻ Ҹ ߳ ִ (buffer) ü 忡 Ű ߴ δ.
̷ ȸ 04 2Q ͼ Ҹ ̱ ߴ. Ű Ϸ ߱ ̴. ū Ҹ ȸ Űƿ, Ű ų ظ ȸ . 5 ܸ ȸ 2 ȸ 04 2Q б ߴ. ̷ ش ó Űƿ δ ذ ̶ ̴.
3 Ģ
, üҵ 3Ģ , ̷ ̾߱Ⱑ ´. 2 1 ϰ ϸ, 3 ݶ Ƕ ̴. ٸ 1 ? 1 ڱ ڽ ̹ ƾ Ѵٰ Ѵ.
з ڱ , ο з ڻ зӰ ϵ Ѵٴ ̴. Ƽ 3 Ÿ ڴ °? װ ó Ÿ Ƽ 4 ǰ̾. Ʈ 3 鵵⸦ ߸Ͽ ¬ ̸ Ҵµ, 4 ׳ 鵵⸦ ڻ ǰ ̷ ϰ ִ.
Ű 1 ν Ϸ, ó ο ؼ ־ ̴. ̶ ̶ ƴ, ټ Һڰ ϰ ʿ ϴ ̴. 鸮 ̾߱δ Űư ͽŻ ٽñ ϰ ִٰ Ѵ. Ƹ ݳ 4Q ο ǰ õ ϴ ̴.
â chang1.kim@samsung.com |
Ǵٸ Ű ϴ ٷԴϴ!