[2Q 프리뷰] 광고株, 대체로 컨센 부합…에코마케팅 등 주목

2분기 광고 업종에 속한 상장사들이 시장 기대치에 부합하는 양호한 성적을 기록했다는 추정이 나왔다.

1일 KTB투자증권 남효지 연구원에 따르면 종합 광고 대행사 제일기획은 최근 높아진 기대치에 부합하는 실적을 보여줄 전망이다. 그는 해외 비계열 물량 확대를 근거로 제일기획 2분기 매출액을 전년 동기보다 5% 증가한 9535억원, 영업이익은 10% 늘어난 641억원으로 예상했다.

남 연구원은 또 다른 광고 대행사 이노션에 대해 전년 동기 수준의 영업이익을 기대했다. 지난해 스포츠 이벤트에 따른 기저 효과로 본사가 부진했다는 설명이다. 그가 예상한 이노션 2분기 매출액은 전년 동기보다 6% 증가한 3139억원, 영업이익은 소폭(1%) 증가한 302억원이다. 매출액은 시장 기대치(컨센서스) 대비 4%, 영업이익은 5% 적다.

디지털 광고 업체 중에선 에코마케팅의 호실적이 기대된다. 남 연구원은 에코마케팅 2분기 매출액을 전년 동기보다 153% 증가한 271억원, 영업이익은 293% 급증한 110억원으로 추정했다. 이는 컨센서스보다 각각 6%, 5% 많다.

남 연구원이 주목한 부분은 자회사 데일리앤코의 호실적이다. 콘텐츠 커머스 업체 데일리앤코는 미니 마사지기 '클럭(Klug)'으로 성장 가도를 이어가고 있다. 지난해 7월 출시한 이 제품은 약 9개월 만에 100만 고객을 돌파한 것으로 알려졌다. 이와 함께 데일리앤코 연 매출은 2017년 35억원에서 2018년 331억원으로 급증했다.

반면 디지털 광고 업체 나스미디어의 경우 에코마케팅과 달리 시장 기대치를 소폭 하회했을 가능성이 있다. 남 연구원이 예상한 2분기 매출액, 영업이익은 컨센서스보다 각각 4%씩 적은 287억원(전년비 +8%), 77억원(+22%)이다. 남 연구원은 IPTV의 부진과 플레이디 주광고주의 수수료율 인하를 컨센서스 하회 배경으로 들었다.