"우승 후 살림 좀 나아지셨습니까?"..야구순위와 실적 관계는?

단독 [아이투자 서민희 데이터 기자] KBO 리그 흥행 열기가 뜨거운 가운데 작년에 이어 올해도 800만 관중을 돌파했다. 작년 기준 K리그가 179만 관중, KBL이 102만 관중을 유치했던 것과 비교하면 큰 인기를 누리고 있는 셈이다.

지난 9월 28일 기준 2017 KBO 정규리그 순위는 작년 5위에 머물렀던 기아타이거즈가 선두를, 지난해 우승을 차지한 두산 베어스가 1.5게임차로 바짝 뒤쫓고 있다.

◇ 구단 성적과 수익성과는 연관 없어

올해 꾸준히 상위권에 머무른 기아타이거즈의 지난해 매출 규모는 10개 구단 가운데 7위, 영업이익은 적자를 기록했다. 작년, 우승을 차지했던 두산은 입장 관중수도 누적 기준 116만명으로 10개 구단 가운데 가장 많았음에도 매출 규모는 10개 구단 가운데 3위, 영업이익 규모로는 4위를 차지했다. 이렇게만 봐서는 구단의 성적과 실적은 연관이 크게 없어 보인다.




◇ 구단 매출 대부분은 광고비.. 그외 입장수입과 수입분배금(우승금), 상품판매로 구성

각 구단의 매출이 어떻게 구성돼있길래 우승과도, 입장 관중수와도 관계없는 실적을 기록했을까. 금융감독원을 통해 제출한 구단별 감사보고서를 살펴보면, 입장 수입 비중은 전체 매출의 13~26%에 불과하다. 이처럼 입장 수입이 전체 매출의 30%도 채 안되는 반면, 구단의 모기업으로부터 지원받는 광고비는 많게는 절반 이상을 차지하고 있다. 기업의 야구단 운영 목적이 수익성 보다는 기업 이미지 홍보에 있다는 점이 잘 드러나는 대목이다.

모기업으로부터 지원받는 광고비 형태의 지원금 규모에 따라 10개 구단을 3개의 그룹으로 나눠보면, 모기업의 지원이 없는 넥센을 '독자형' , SK·두산·롯데·LG·한화·NC를 '중립형', KT·삼성·KIA를 '의존형'으로 분류할 수 있다.



국내 야구단 대부분은 모기업의 스폰을 받아 운영하는 것으로 알려져 있다. 삼성과 KT, 기아는 계열사들이 '화끈' 하게 구단을 지원해준 반면 한화와 NC, LG 등 대부분 구단은 지원금이 전체 매출의 50% 이하였다. 많은 야구팬들이 알고 있듯, 넥센은 모기업은 따로 없고 넥센타이어와 2018년까지 스폰 계약을 체결했다.

여기서 주목할 부분은 넥센이 지난해 모기업의 지원 없이도 광고수입이 있었다는 점과, 박병호와 강정호를 잘 키워낸 대가로 이적료를 받아 이익 규모가 10개 구단 가운데 가장 컸다는 점이다.

입장 수입이 가장 컸던 구단은 입장 관중수가 많았던 두산으로, 지난해 135억원을 기록했다. 삼성이 90억원, 넥센이 86억원으로 뒤를 이었다. 두산과 LG는 누적 관중수 백만명 유치에 성공했다. 서울에 위치한 홈 구장 덕을 톡톡히 봤다. 삼성의 입장 수입도 2015년 68억원에서 2016년 90억원으로 32% 늘었는데, 지난해 새로 오픈한 라이온즈파크 개장 효과를 제대로 누렸다.

이외에도 각 구단은 계열사로부터 지원받은 광고비와 입장 수입 외에도 유니폼이나 캐릭터 상품 판매 등으로 매출이 발생한다. 또, 우승 팀 등은 포스트시즌 입장 수익 중 일부를 배당 받는다. 지난해 우승을 차지한 두산 베어스는 30억원가량을 배당받았다.

◇ 비용 대부분은 선수단 운영비.. 200~300억 규모

구단은 입장료와 광고 수익, 상품판매 등으로 벌어들인 돈을 선수단 운영비로 대부분 사용한다. 각 구단의 비용(매출원가 + 판관비)은 370억원~660억원 수준이며, 이 가운데 선수단 운영비로 200~300억원을 지출했다.

좋은 성적을 냈다고 해서 꼭 야구단 실적이 좋아 지는 것은 아니다. 각 구단의 모기업은 구단을 통해 수익을 창출하기보단, 야구단 운영을 통해 광고 및 홍보 효과를 충분히 누릴 수 있기 때문에 수익성이 야구단의 주요 지표는 아닌 셈이다.



야구장의 다양한 볼거리와 즐길 거리 등으로 해마다 야구장을 찾는 야구팬이 늘고 있다. 야구의 인기와 함께 입장 수입과 상품판매 수입도 꾸준히 늘 것으로 보인다.



몇 경기 남지 않은 2017 프로야구. 구단의 성적뿐만 아니라 사업실적과 수익등을 함께 생각하면 야구가 더 재밌지 않을까.

[2017년 9월 28일 기준 순위]
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